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　　什么是明星效应？指的是人们因为对某位明星（某一领域的佼佼者）的崇拜和信仰而对其所推荐或代言的产品或服务产生强烈的信任和认可，从而促进产品或服务的销售和推广。

　　在各行各业，通过邀请有名气且形象好的明星或体育冠军当品牌代言人，以提升品牌的知名度、塑造良好的品牌形象及提升品牌业绩，是一种常见的营销方式。这种方式也被中国企业视为一种高效且“万能”的品牌营销手段。公开数据显示：2022年全年超1151个品牌官宣某位明星成为品牌代言人；2021年y6英亚体育，中国企业使用明星代言的频率达到了42%，而全球平均水平只有16%。

　　据中陶君统计，2023年1月至今y6英亚体育，家居建材领域至少有20个品牌官宣明星或体育冠军作为品牌代言人，其中包括欧派、索菲亚、米兰纳、公牛集团、圣都整装、老板电器、慕思V6家居、新标门窗、德技优品等。

　　6月8日，欧派正式官宣胡歌成为欧派品牌全球代言人，同时推出由胡歌亲自参与创作的先导片《家的想象》；

　　6月13日，德技优品门窗正式官宣黄晓明为品牌代言人，同时重磅发布品牌新品；

　　5月28日，老板电器官宣王一博成为品牌代言人，并联手发起“宠爱你的双手”主题活动；

　　5月26日，V6家居官宣高叶成为品牌形象代言人，以时尚品牌形象升级和年轻化营销为重点；

　　而在建陶行业内，一些有经济实力的瓷砖品牌也纷纷重拳出击，花重金聘请明星或体育冠军作为品牌代言人或活动代言人，以此提升品牌知名度，赋能终端营销，提升门店业绩。

　　在建陶行业，若问哪个品牌最懂明星效应，很多人第一时间应该会想到冠珠瓷砖。因为在邀请明星做品宣这件事上，冠珠瓷砖是既“轻车熟路”也舍得花钱，并且做得相当有成效。

　　比如，不久前，冠珠瓷砖就邀请了著名歌手、演员、主持人和“全名健身教练”刘畊宏作为“活动表白官”，在佛山开启了一场名为“动起来 畊有爱冠珠瓷砖520爱家日健康派对”的活动，引发了人民日报、新华网y6英亚体育、广东电视台、佛山电视台等多家大众媒体、行业媒体及众多陶瓷圈内人士的关注。此外，冠珠瓷砖还发起了“#一块为爱动起来#”的线爱家日健康派对还冲上了佛山本地榜TOP6、热搜榜TOP50，品牌知名度和影响力进一步得到提升。

　　2022年315消费者权益保护日，冠珠瓷砖邀请香港著名演员惠英红担任品牌品质推荐官，隆重推出《坚持就会更好》的品质主题片，向全网发起品质宣言，同时结合品质海报、长图等形式，通过视频号、抖音、微博、微信等自媒体宣传矩阵，开展全域传播，将冠珠瓷砖的品牌态度触达各个圈层，将明星效应与话题效应结合，y6英亚体育“#坚持就会更好#”线万。

　　2021年，冠珠瓷砖便正式官宣一线女明星迪丽热巴成为品牌代言人，借助明星流量成功将品牌影响力大幅提升。今年1月份，冠珠瓷砖还通过把联名迪丽热巴的海报及祝福视频投放至高铁、南航、央广经济之声和地方卫视等，大大增加了冠珠瓷砖在大众中出现的频次，从而提升了品牌认知，占据了更多消费者的心智。此外，2021年，冠珠瓷砖携手李雪琴发起“勇敢说，家倍爱”主题活动，让“爱家”说出来；2022年，冠珠瓷砖邀请了著名作词人方文山作词、弦子演唱冠珠瓷砖520表白主题曲《以梦为名》等

　　每一年冠珠瓷砖都会邀请不同的明星助力品牌活动，发起不同的切合品牌发展的话题，引发更多人关注和了解品牌。

　　不止冠珠瓷砖，陶元帅瓷砖也开展了类似的品宣举动。6月20日，陶元帅瓷砖携品牌代言人甄子丹海报开启“元帅甄选夏日狂飙”陶元帅瓷砖福建年中大型促销活动，借此赋能终端，进一步提升品牌在市场的知名度和影响力。

　　据了解，2019年，陶元帅瓷砖便开始签约国际巨星甄子丹为品牌形象大使，签约期限为三年。值得一提的是，陶元帅瓷砖与甄子丹于2022年2月进行了续约，以邀请甄子丹持续为品牌赋能，深入塑造品牌形象，注入“实力派、甄实力”的品牌内涵，强化消费者对品牌的认知与信赖。同年，陶元帅瓷砖再度携手甄子丹强势登陆福州、厦门、晋江、广州白云四大机场，霸屏机场的品牌宣传高地，将品牌广告广泛展现在大众眼底，充分向广大消费者传递“瓷砖我选陶元帅”的品牌理念。

　　6月15日，蒙娜丽莎瓷砖正式官宣世界纪录保持者、中国田径金牌大满贯得主、奥运冠军刘虹成为蒙娜丽莎亚运微笑大使。蒙娜丽莎瓷砖以“筑梦亚运 微笑登场”为理念，通过体育精神为品牌注入新内涵，寓意蒙娜丽莎瓷砖能像刘虹一样展现出独特的品牌风采。

　　6月3日，昊强陶瓷正式签约体操冠军刘南希为品牌形象代言人，并以此为契机，全面启动品牌升级战略，以“冠军精神、冠军品质、冠军代言”的品牌形象撬动流量突破口，以高品质、高颜值、高性价比的产品体系强化核心竞争力，推动品牌加速发展。

　　5月31日，青韵陶瓷官宣跑酷、体操、啦啦操冠军林奕彤为品牌形象代言人，以此打造“冠军品质”，凝练更鲜明的品牌标签和记忆锚点，通过体品牌代言人林奕彤进一步建立与消费者之间有深度、有温度的信任链接，为更多家庭和用户打造专属的品质之家。昊强陶瓷和青韵陶瓷同为开拓者陶瓷旗下品牌。同一时间段，开拓者陶瓷旗下的另外三大品牌领域陶瓷、朗美陶瓷、鼎嘉陶瓷也分别签约了不同的体育冠军为品牌代言人，以此升级品牌形象，塑造品牌“冠军”形象。

　　3月30日，金雅陶瓷砖签约乒乓球冠军顾玉婷为品牌形象大使，以冠军之名，为品质加冕。签约现场，乒乓球冠军、品牌形象大使顾玉婷惊艳出场，将现场气氛推向高潮。金雅陶瓷砖希望借此升级品牌形象，传达自己追求品质冠军的决心，拉近品牌与消费人群的距离，并提高品牌辨识度，增强品牌价值，同时彰显品牌迈向新时代、勇争一流的非凡气魄，将品牌推向新的高度，让“冠军品质”传遍世界。

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