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　　强势品牌开始主导家居建材市场 在新开业的国际时尚家居名苑，记者看到这里集聚了来自丹麦的威卢克斯窗、法国的浮格威墙纸、美国的爱格丽斯家具、英国的居家伴布艺、意大利的阿特米德灯饰、奥地利的利宝仕澳莎灯、西班牙的索翰饰品以及捷克的施华洛世奇水晶等国家著名品牌。这里已完全不同于过去单一的产品简单集中的摊位制市场，而是一个汇集了家具、地毯、布艺、沙发、摆饰等多种家居饰品的汇展中心。 记者在现场看到，整个国际时尚家居名苑由26个主题卖场综合构建而成，每个卖场里的产品在摆放上形成独特的视角和空间感，既有家的温馨氛围，又有花园般赏心悦目的视野，即使不购物，闲时到这里走走逛逛，也是一种欣赏，一种品味，受到艺术的熏陶。 在国际时尚家居名苑里，主打的品牌产品不再是单一的家具或材料，而是“家居饰品”。所谓“家居饰品”，它不仅是指传统意义上的家具，而是与家具相配合的各种摆件、配饰，这些“饰品”与家具组合成一个统一的整体，顾客看到之后，就将这个整体整个儿搬回家。用建材大厦王骏逸总经理的话说，家居饰品的目标消费群是位于“金字塔较优质级的高消费人士”。 在美国赫赫有名的“美国地毯大王”也趁国际时尚家居名苑开业之机在这里开设了北京旗舰店。在这个云集了180个品种、每个品种又有16种花色的“地毯海洋”里，负责人刘峥指着一条150厘米长、80厘米宽的挂毯告诉记者，它是采用手工真丝做成的高端产品，不仅实用，而且有珍藏价值，价格在1万元以上，而那些满铺的地毯价格均在300元/平方米以上。 业内人士指出，家居饰品将成为较有附加值的家庭装修装饰用品，它们瞄准的全是注重生存价值型的高端消费群体，零售客户包括一些别墅、公寓等高消费业主，批量客户则是星级酒店和一些高档楼盘的房地产开发商。目前，在北京主推家居饰品的除建材经贸大厦以外，还有一家是中粮广场，但其种类还不够齐全。建材经贸大厦希望借此次升级成功，办成京城较高档家居饰品和较高档建材相结合的新型花园式卖场。 品牌设计理念推动精致生活方式 建材大厦王骏逸总经理在接受采访时表示，作为引领京城时尚家居潮流的北京建材经贸大厦，经过升级后的国际时尚家居名苑里汇集的各种家居饰品，与其说是产品，还不如说是设计理念。通过个性化设计的产品，已超越了其简单的使用功能，变成了一种精致的生活方式。可以说，你在买产品的时候，就同时接受了这种现代的生活方式。 在北京建材经贸大厦中以设计著称的“金启泰”借国际时尚家居名苑开业之时，趁机也把自己的展销中心扩大了600多平方米。老板陶振水更是向记者宣称，他们“卖的就是设计”，其产品销售理念是“能够给设计师提供方便”。设计师出身的陶振水至今在名片上印的头衔还是“设计师”三个字，他说“金启泰”的主要客户不是普通消费者，而是对设计有着极度敏感的设计师们，这些设计师到这里来挑选产品，巧妙地把窗帘、饰品、家具等各种单一的产品组合在一起，再提供给较终的消费者。 家居市场新一轮洗牌全面启动 据有关业内人士介绍，开业仅仅一年的亮都家居位于东四环路，交通相当便利，然而，由于周围没有配套设施的支撑，一直不温不火，“高档”倒成了“乏人光顾”的代名词。与亮都家居相比，建材经贸大厦尽管是京城较古老的家居建材市场，但由于每年都要进行大规模的升级改造，因此到目前为止，仍是京城较高档家居建材市场的代表，许多外国品牌进入中国市场的靠前站就在这里设点，而在国际大品牌看来，只有能够在这里设点的公司才可给予中国代理代理权。北京建材经贸大厦在京城率先推出国际时尚家居名苑，再次使自己的档次得到进一步提升，从而继续引领京城家居时尚潮流。 据记者了解，在京城号称“高档的”名流家居一直生意惨淡，玉泉营建材城前不久已改行做超市，城外诚、大钟寺蓝景丽家等此前都纷纷改扩建以应对新竞争。业内人士认为，亮都家居的退出和建材经贸的升级，预示着京城家居建材市场新一轮洗牌的全面开始。

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